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[营销] 我们没法把今日头条定义为严格意义的新闻客户端 [复制链接]

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发表于 2018-4-4 10:18:17 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
今日头条这个产品,我一直不用,安装了又删,删了又安装。反复尝试着用几次,但真的很难弄养成习惯。但是这并不妨碍我们对今日头条的观察。

头条,美团,滴滴都是互联网行业里面未上市但超过100亿美元市值的独角兽企业。现在美团和滴滴已经开打了,但这是另外一个话题,就不扯了。

以头条的产品来讲,头条非常对标百度,几乎是各个层面都对标百度。数据的算法层面,业务模式,产品内容等等。我们访问头条的PC官网在产品合作页面,都可以看到头条开放数据接口收录网站端的内容。有一次看到对张一鸣的采访,张说厉害的算法工程师更多的还是在百度那边。

从产品上讲,头条对标百度是没错,因为都是信息领域。李彦宏很早的时候曾经说过,互联网正在从人找信息转变到信息找人。所谓信息找人,就是现在今日头条做的事情。

今日头条是纯移动互联网场景下的产品,借助个性化的资讯推荐功能精确的把信息推送到用户,填满用户大量的碎片化时间。今日头条现在拥有大量的用户群体,进而拥有这些用户的行为数据,浏览喜好数据。然后再进一步推送给用户喜欢看的文章,图片,视频或者是对应的广告。

我们没法把今日头条定义为严格意义的新闻客户端。但是人家今日头条本身自己也没有这么定义自己,头条的slogan是“你所关心的,才是头条”。所以,千人千面,你喜欢看什么,我就给你推什么。你喜欢娱乐给你娱乐,喜欢美女给你美女,喜欢街边新闻给你街边新闻。



有好几次刚安装头条一打开,那扑面而来的各种各类的内容,让你有极强的难以适应感。而且如果你抱怨说推荐的内容太那什么了吧,头条会告诉你,这就是你的需求啊,我这是大数据算法推荐啊,根据你需求来的。

好吧,这时候,我脑补了《非诚勿扰》的葛优和冯远征的片段对话:

冯远征:你广告上也没说,男人免谈啊

葛优:那不是废话吗,我又不是同性恋。

冯远征:你是。你怎么知道你不是,以前我认为我也不是。可后来我明白了,是不敢面对没有勇气

好吧。你不去尝试下怎么知道你不是喜欢弯呢。听起来好像还真是这么个道理。

所以,如果你又有Fenng说过的信息素养癖的话,就是要追求信息的真实性,严谨程度什么的,那你会对里面的商业,科技,时事类的内容都会感到难适应。因为里面的内容大部分都是标题党。

但是这些都不重要,头条现在总用户数应该超过5亿,日活跃用户应该超过1亿。今日头条本身做的事情是分发内容,分发流量。从性质上来讲,干的是跟搜索引擎一样的事情。

从营销角度来讲,头条有这么大的用户量,当然就代表有流量,有流量当然就可以做营销了。头条上缺内容,还不简单。我们此前庞大的SEO族群,就玩过伪原创,各种洗稿给你洗洗,完全可以满足你头条的需求。然后现在头条跟搜索引擎还不一样,搜索好歹有算法去筛选内容的质量,核心目的上还是要把最好最相关最合适的内容找出来给用户。而头条则是你喜欢什么就给你什么吧。

移动互联网有很多新平台出来,这些平台上的玩法都各不一样,头条值得写上好几篇文章。挖个坑吧,以后逐步写。
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