中赚网

搜索
查看: 5076|回复: 0
打印

[营销] 打造爆款,小程序流量入口全面分析! [复制链接]

1万

主题

1万

帖子

2万

积分

【中赚网编辑部】

Rank: 8Rank: 8

积分
23234

实名认证用户VIP贵宾

跳转到指定楼层
1#
发表于 2018-3-3 11:46:48 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
在今天的文章开始之前,先给大家讲一个不算太新的新闻。

微信自带的小游戏小程序“跳一跳”,相信大家不会陌生,几乎每个把微信更新到新版本的用户或多或少都曾经玩过这款小游戏。由此我们可以估计,这样的一个小程序所能带来的流量是相当可观的。



在春节期间,跳一跳在游戏模块布局上也是有了一些显眼的改动。那就是麦当劳元素的跳台加入了这个游戏之中,在对应的跳台上停留2秒就可以看到汉堡飞出的动画效果,并在游戏中获得20的奖励分数。



对于这一改动,很明显就是企业商家通过爆款小程序在游戏过程中进行打广告的商业活动,除了麦当劳之外,还有的就是近段时间才加入到跳一跳这个巨大流量池的耐克了。

不得不说这就是跳一跳的先天优势,作为官方打造的一个爆款,利用游戏规则保持停留就能加分的原理,让用户从以前的“找井盖、找超市、找音乐盒”的游戏习惯中加上了“找麦当劳、找耐克”。我个人认为这样的软广能够在用户心中留下的品牌存留效果是十分不错的。

传言就这样的一个广告,麦当劳和耐克投入的广告费为2000万人民币。回到我们今天要讲的话题上,当前小程序市场是一个不可多得的风口,如果我们能够将自己制作的小程序打造成为一个爆款,那么对应的广告流量也会接踵而至。

所以今天我想针对现目前小程序的各个流量入口给大家做一个分析,希望能够为大家的小程序引流带来更多的帮助,说不定你的小程序就能打造成下一个爆款呢?

小程序的5大基础引流入口分析

对于小程序,张小龙一直提出的概念是,“决不催熟,自由生长”。因此为了保证小程序的市场存留率和占有率,微信官方也是把小程序当做亲儿子,光是基本的5个流量入口就已经能够保证小程序的正常市场运行了。那么接下来我们就先从基础入手,一一分析5大基础流量入口各自的运用环境。

① 小程序关键词

先来说说什么叫做关键词,即用户通过搜索该词能够找到目标网站、应用、APP等的搜索用词。



给大家说一个关于百度的小彩蛋,当你在百度搜索“SB”的时候,排在搜索列表第一位的就是GOOGLE。意思就是在百度的搜索规则中,就把SB作为了GOOGLE的一个关键词,至于百度是何用意,我们就不去过多揣测了。

对于小程序而言,同样也是有关键词这个概念的,我们可以自己设置用于找到我们小程序的关键词。这个流量入口是在小程序的发展中最为重要的一环。



进入小程序后台,点击侧面的“推广”,再点击“添加关键词”,我们就可以自己输入10个关键词,成为小程序的基础流量入口。当用户搜索这10个词的时候就可以搜索到我们的小程序。

需要注意的是,每个用户的搜索习惯都是不同的,对于都是想寻找购物类小程序的用户来说,有的人会搜索“购物”也有的人会搜索“商城”,这就是我们在设置小程序关键词的时候需要自己权衡思考的东西了,如果大家没有经验,可以去参考一下网站的SEO,在关键词这个问题上,小程序和网站是可以达到触类旁通的。

但是并不是抢占高指数热词就一定能够给自己的小程序带来高流量,使用“商城”作为关键词的小程序很多,那么你就能保证用户搜索“商城”的时候你的小程序排名能更靠前吗?

所以在选择小程序关键词的时候需要从自己小程序的定位和名称特点进行出发,流量入口更多的是起到一个辅助的功能,切勿亲信市面上的小程序流量优化服务。

最后给大家强调一点,小程序的关键词一定要选好10个之后再提交审核,因为每次审核都会花费7天左右的时间,每30天自定义关键词也只能修改3次。所以请务必统一审核,避免因为审核的耽误错过了关键词流量的红利期。

② “附近的小程序”引流

下面来讲关于小程序的第二个流量入口,那就是在微信的发现中一直都存在的附近的小程序。

很多人都会忽视这个流量入口,因为本质上来说这个入口更像是给实体店准备的。在注册申请小程序后,会要求我们将上线用于推广的小程序与公司企业进行绑定,因此任何企业都是可以通过“附近的小程序”将自己的小程序展示在门店的5公里范围内的所有微信用户的手机上。



正因为“附近的小程序”在定位上是给实体店铺准备的,所以做线上小程序推广的朋友对这个入口的运用显得不够充分。

很多小程序商家的广告噱头就是利用小程序让实体店铺起死回生,实际上我们想打造爆款小程序也是可以从这个入口来下手的。

通过一些技术手段,一个小程序可以在全国的多个地点进行重复定位,目前市面上已经有人开始使用这种推广手段,其获得的流量也是几何倍的上涨。无论是商城类小程序还是功能类小程序,曝光量都是决定小程序使用率的重中之重。

③ 公众号关联推广

微信的角度上,官方不希望小程序被过早的催熟,但从我们开发推广小程序的角度来说,如果可以完成借力打力的操作,那么也是可以在短时间内加快小程序的发展进程的。

所以利用小程序可以与公众号关联的特性,最高效率获得大量流量的方法就是在高流量的公众号中以软广的形式进行推送。这个做法是被微信官方认可,且微信官方也一直在这么做。



微信自己的公众号微信派就会利用自己已经获得的高流量,来推广一些有着微信血统的小程序。虽然我们可能无法在如此高流量的公众号上进行推广,但是这样的方法是具有很强的借鉴意义的。

而且操作起来也很简单,只需要在写公众号文章的过程中,点击右方的“小程序”,就可以把已关联的小程序放入文中,用户只要点击就能够打开。

所以想打造爆款小程序的朋友,可以试着和一些公众号联系,花一定的费用来进行推广,这样做所取得的效果也是比较不错的。但建议目标投放公众号与小程序的定位要类似,这样才能在相似用户画像的前提下获得存留度更高的精准用户。

④ 小程序消息模板

在小程序中存在一个功能叫做“社交立减金”,这是官方所给予的一个很强大的功能,蘑菇街和摩拜单车等小程序都曾使用这个功能获得了大量的用户人群。

准确来说这个功能是专门给电商类、红包类、支付类小程序所打造的,其目的就像我们常说到的裂变引流。

例如在罗森这种线下便利店使用微信支付,我们在微信中就会收到“红包店”小程序所发出的“社交立减金”,这就是利用小程序消息模板所实现的用户引流。



我个人理解这样的方式除了在引流上有所作用,更多的是对用户进行一次流量召回。当用户曾在某个商城类的小程序完成购物后,我们就可以利用小程序“社交立减金”的功能向用户发送优惠券,或者新产品的消息推送,这样做就能把已获得的流量进行二次利用,让用户在小程序中完成多次消费变现。

⑤ 小程序群分享

小程序获得流量的方法其实是多种多样的,很多我们一直用在其他地方的方法在小程序上也是同样适用。

以前我们一直在给大家强调资源累积,无论是信息资源、人脉资源等都是可以在不知道什么时候就派上用场的。

很多朋友在推广小程序的工程中最为头疼的就是初期第一批种子用户的获取,实际上我们完全可以像推广公众号一样把小程序分享到对应的微信群中。

与公众号不同的是,小程序不需要你进行关注,只要你曾经打开过,它就会静静地躺在你的小程序列表中。所以在微信群中推广小程序是一个对用户来说付出最少、操作最少的方法。



不知道大家还记得去年圣诞节时为头像加上圣诞帽的小程序吗?在那一波推广营销当中,除了“圣诞帽”这个热点契机以外,最大的流量获得方式不正是每一个知情的用户相互之间的转发和口口相传吗?

所以,如果我们在平时就累积了大量的微信群,在推广遇到难点的时候不妨直接把小程序分享进其中,或许你第一批种子用户的困难就此迎刃而解了也说不定。

总的来说,我认为小程序是在2018年里一个类似2016年微信公众号的风口。目前也是收到越来越多的风声,在小程序后台会添加“小程序流量主”功能的消息。这就意味着,小程序在未来的某一天能够在摆脱商品变现的前提下,完成小程序对流量的自主变现。

其中在未来最具有发展潜力的莫过于小游戏类小程序,像2048这样的小游戏小程序等待的就是一个流量变现的机会。大家不妨把一些APP小游戏搬运到小程序中,APP中的内购是如何收费的你就如何操作。站在风口上,猪都飞得起来,而小程序的风口你抓住了吗?
网赚论坛每天免费分享当今最流行的原创网赚项目,网赚教程,建站教程,SEO教程等等,是你学习网络赚钱的第一选择,
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

商务广告客服 (请直击主题) 论坛事务客服: 团购合作客服:
中赚网创建于2007/08/15,本站内容均为会员发表,并不代表中赚立场!
拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!
信息产业部备案号
中赚网法律顾问:

小黑屋|网赚论坛|网站导航|最新贴子|网站地图|中华网赚论坛

GMT+8, 2018-6-24 00:51 , Processed in 0.265629 second(s), 27 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2007-2017 中赚网

快速回复 返回顶部 返回列表