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[IT业界] 微软市值4年疯涨5000亿美元,背后有什么故事 [复制链接]

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发表于 2018-1-27 12:21:00 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式


微软市值4年疯涨5000亿美元

2018年1月,微软市值突破7000亿美元,超越了市值6000亿美元的亚马逊,和老对手苹果、谷歌的差距缩小到只有1000亿美元。而在鲍尔默时代,因为错过了搜索和移动,微软市值始终在2000亿美元上下徘徊。最近微软登上全球百强领导企业榜首,被认为是推动全球科技进步的最强先驱,从市值到价值都发生了翻天覆地的变化。这无疑要归功于现任CEO萨提亚·纳德拉,那么他是如何带领微软走出泥潭的呢?

纳德拉出生于印度海得拉巴的中产家庭,15岁就开始接触电脑,大学在班加罗尔就读电子工程专业,毕业后移居美国深造,拿下计算机和MBA双学位。1992年纳德拉入职微软,由于纳德拉业务能力出众,电商巨头亚马逊创办早期,贝索斯试图高薪将他招入麾下,结果被领导说服继续留在微软,最终被提拔为业务部门负责人

2000年1月比尔盖茨大学时代的好朋友史蒂夫·鲍尔默出任微软CEO,开始了他长达13年的微软实际掌舵人角色。不幸的是,微软市值在他上任前一周达到6163亿美元的历史顶点,而微软再一次超过这个市值水平,已经是鲍尔默卸任3年后的2016年10月。鲍尔默时代,微软的财务表现尚且过得去,但是微软的收购败绩大于成绩,战略投资也乏善可陈,一些战略性产品上更是起大早赶晚集。更重要的是,微软完全错过了互联网时代,甚至错过了移动互联网时代。

鲍尔默在后发不利的形式下,消耗大量资源研发移动系统WP,造成系列性失利,比如升级改造操作系统、频繁调整管理层等,其中也包括被评为21世纪最失败的并购事件,2013年以72亿美元高价收购诺基亚,最终2016年以5亿美元抛售,价值缩水高达95%。

2014年2月萨提亚·纳德拉出任微软CEO。他首先提出了“移动优先云优先”战略,将优势资源集中于Windows、Office 365和Azure,这三款产品被纳德拉称为“微软灵魂”。在纳德拉看来,Windows作为微软的核心平台,目前全球超过10亿用户使用Windows系统和办公软件。而Office 365不只是office软件的套装,还是移动端办公的核心系统,是面向未来的生产工具。而云计算服务Azure则是它们的基础引擎。用现在流行的话来说,就是纳德拉Allin云计算,对其他边缘业务该砍的就砍。

印度裔CEO纳德拉得郭士纳真传

纳德拉效力微软长达22年,对于微软的核心价值有着清晰认识,那就是操作系统和生产力软件。纳德拉提出转型口号,从“设备与服务”升级到“生产力与平台”,完成了对微软的重新定位。基于高度提炼“生产力”的内涵,也就是任何设备都能使用微软的软件服务,微软改变了以往僵化封闭的对外政策。最初的做法是向开源社区Linux的开发者示好,将Windows变成可以接入第三方应用的开放平台。

微软还和包括苹果、谷歌在内的竞争对手建立合作,2014年3月微软首先推出了针对iPad平台的Office套装。仅仅4个月时间,这一版本就新增了100万用户,营收也超过500万美元,成为名副其实的现金奶牛。纳德拉的这些做法,短期内让微软重整旗鼓,大大提振了内部员工的士气,也赢得了华尔街资本的信心。2015年1月,微软又推出安卓版Office套装,国内就连跟WPS接近的小米手机也接入这项服务。微软2017财年财报显示,微软第四财季营收230亿美元,净利润65亿美元,其中就得益于Office 365 全球用户规模同比大涨43%。

云服务同样是纳德拉拯救微软的最大引擎之一。在纳德拉的不断劝说下,鲍尔默同意开展云计算布局,这也让微软提前踩中了云计算崛起的步点,目前已经成为世界三大云计算服务商之一,而且业务成长潜力巨大。

总结起来,聚焦核心业务,舍弃劣势部分,开放合作共赢。除了战略正确、战术落地之外,提振华尔街信心的招术,也显示出纳德拉的领导魅力。第一步就是开放合作改善形象,同时祭出HoloLens塑造高科技的领导姿态,目的就是转移投资者注意力,给转型动作争取足够的时间。第二步,重组业务改变财报结构。2015年9月,微软将财报拆分成生产力、智能云、个人计算设备三大块,借助云服务的强劲增长,抵消PC业务下滑的影响,由此达成华尔街的预期。

纳德拉在任仅仅四年时间,微软市值就上涨了5000亿美元,和苹果CEO库克、谷歌施密特并称为“硅谷三大经理人”。毫不夸张的说,纳德拉俨然接过了IBM前CEO郭士纳的衣钵。

1992年IBM亏损高达50亿美元。1993年愚人节,郭士纳执掌全球最大的计算机公司IBM,上任后郭士纳坚持采用休克疗法,大幅削减成本,否决了拆分公司的提案,反而向多元化、全球化转型,同时将核心业务从硬件制造调整为提供技术支持服务。1994年IBM就扭亏为盈,净利润达到30亿美元,如今技术服务营收占比超过40%,市值也一路飙升到1500亿美元。

微软和IBM都是几乎搁浅的科技巨轮,所占领的市场都在萎靡,就连两人的操作手法也高度相似。如今微软市值创下7000亿美元历史新高,可以稍稍喘口气了。对于纳德拉这位明智能干的职业经理人,能将微软带到一个怎样的新高度,仍值得期待。
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