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小程序小游戏到底有什么魔力让人如此着迷? [复制链接]

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发表于 2018-1-24 11:28:28 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
游戏,是个老少皆宜的好东西,更是吸引用户注意力,占据用户碎片化时间的好工具!

2018年1月15日微信公开课上,张小龙在上千人的注视下玩起了“跳一跳”小游戏,并以900多分的成绩任性开启了一年一度的微信公开课演讲。张小龙说这并不是他的最高水平,也不是证明他比别人会玩游戏,而是解释他有极多的时间去练习。也正是张小龙这种“无聊透顶”透露出小程序的前程似锦,小程序小游戏在2018年一定会吸引更多的游戏开发厂商进入微信平台,也同时让更多的用户流量汇聚在商家手中,玩游戏会慢慢变成一个正儿八经的事儿,而不纯粹给用户消遣时间之用。看2017年的小程序小游戏的数据你就知道了:

01

2017年小游戏数据一路高歌

在过去短短的一年时间里,小程序日活跃用户高达1.7亿,上线小程序已高达58万个,企业和个人开发者达100多万,第三方平台2300个。从用户分布情况来看,小程序在一二线城市活跃度最高,但在三四线城市也同样占据了相当的比例。小游戏可谓一路高歌,在整个小程序生态中以势不可挡的姿态肆意生长蔓延。

还有另外一组数据,2017年上半年中国移动游戏的自然人大概4亿,但小游戏在众多社交关系链和分享裂变方式的推动下,竟然高达3.1亿!所以说小游戏潜力无限,而如何合理利用小游戏的优势运作商业模式就更值得每位想从微信生态中获利的人去积极思考,那小程序小游戏究竟有哪些主要价值呢?

02

小程序小游戏的三大主要价值

1、促旧拉新

小游戏作为老少皆宜的娱乐工具,除了满足不同人群的游戏需求以外,第一个价值就体现在“促旧”上,也就是唤醒用户的功能。以往在各种游戏APP中流连的用户会因为游戏迭代速度慢和体验质量的不足而放弃APP,而且游戏APP消耗系统资源较多,对用户来讲占用过多内存就是个痛点。

小程序小游戏就不一样了,这种轻便灵活的应用满足用户“用完即走”的需求,不存在下载安装,不存在占用内用,哪怕你上瘾了也根本说不上“卸载游戏”。因此小游戏的用户会有不少以往游戏APP的活跃用户,那些曾经从APP上流失的、对游戏忠诚度下降的、对开发商有所失望的用户会因为小程序小游戏的升级优化而选择回归。当然了,小游戏某种程度上不能完全取代游戏APP,反而两者之间更多的是相辅相成的关系。

另外,“拉新”也是第二个小程序小游戏的价值所在。在近十亿微信用户中挖掘潜在游戏用户,小游戏就是个非常有利的工具。本身小程序就具备一定的应用优势,而游戏对用户来讲并不会带来明显的反感,所以一些没玩过游戏的用户就会被吸引进来。这些新用户最大的好处不是增加了小游戏的使用量,而是带来更多不一样的游戏体验需求,让小游戏的优化升级更趋完美。



2、去中心化带来强变现

以前总是依靠第三方平台来经操作商业模式,高额抽成总是让不少商家哀嚎遍野,不能形成集中的用户群,汇聚用户属于自己的用户流量更是商家的硬伤。小程序的出现给商家带来了新的希望,因此小程序小游戏也同样承载着小程序的优势和本质属性,这其中最明显的就是小程序的去中心化能力,小游戏的其中价值也在于此。

2018年甚至以后,商家完全可以通过小游戏来强占用户碎片化的时间,发掘和培育自己的核心用户,利用小程序天生的优势植入各种社交分享条件让用户自发传播裂变,汇聚起来的用户是属于商家的。在这个专属的的流量池里,商家可以创新性地进行营销活动,实现流量变现。但朋友们请记住,用小游戏玩转社交要合理、合法、公平,千万不要进入雷区,比如说诱导分享之类,会被举报的,到时候哭都没眼泪了。

3、社交关系链的强化使用

一个人做微商,难免孤独,一个人卖货,难免落单。同样的,一个人玩游戏,未免太过单调,一群人玩游戏,这才有意思。这是为了说明,小程序小游戏社交关系链的价值。比如说最近很火的“跳一跳”小游戏,如果整个整个朋友圈就你一个人在自嗨,那根本没有任何意义,但它加入了好友排行榜、超越好友时的头像显示、社群分享等元素,这就让很多用户“上瘾”了。

爱炫耀是一种带有明显竞争色彩的用户社交心理,通过社交关系链可以让用户在心理上得到极大的满足。小游戏玩得越厉害的人,就越喜欢炫耀,不管在用户角度是出于自身能力的证明,还是在社交角度小游戏成绩的显摆,都能让用户流量稳定地出现在小游戏平台,这就是小游戏的价值。用户愿意玩,愿意在你提供的平台上消耗更多的时间,你才有机会向他展示你的产品,展示你的广告!

微信团队已经表明未来会让小游戏优先享有微信社交关系链的价值,把这些关系链的释放给更多的开发者使用,赋能开发者。这就意味着,未来会有更好玩的社交分享模式出现,基于用户使用习惯和分享特征沉淀下来的社交关系链一定会让小游戏价值得到更大的释放,让小程序潜力得到更好的表现!

当然了,小程序小游戏的价值远不止于此,还有变现门槛低、访问便捷都是小游戏的价值,只不过目前为止表现并非太过明显而不做过多解释。有兴趣的朋友可以添加方雨微信:54214,加入年度超逼格平台——落地荟抱团联盟,那就可以与社交电商传媒创始人方雨以及众多微商、电商、小程序、自媒体、新零售等领域的大咖同台分享经验、互联资源了。

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婷克丽核心观点:虽然目前微信只是上线了17款不同的小游戏,官方也没有明确的注册入口,小游戏开放的品类也只有部分,但婷克丽相信,小游戏的未来一定不会让商家失望。游戏游戏,你不来小程序这片水里游,怎么华丽出戏?
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