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[营销] “跳一跳”火了,品牌如何借势营销? [复制链接]

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发表于 2018-1-18 13:22:38 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
一夜之间,微信小游戏“跳一跳”火了。

究竟有多火?出现了很多外挂,找到了很多bug,从百度上搜索跳一跳能得到上亿个结果。

前两天,张小龙在微信公开课pro也公布了一个数据, “跳一跳” 的日活跃用户数到了1.7亿。



这时候,跳一跳不仅仅是个小游戏,已然成为了一个IP热点。这么,已经闻到了热点的气味,品牌们开始借势“跳一跳”了。

比如,杜蕾斯的借势海报文案,又快又准。



再比如,情感号的借势软文《微信跳一跳,隐藏着谁喜欢你》,也成了10万+的爆文。

甚至,还有品牌在游戏里面植入广告,比如便利店徐记士多。



除此之外,还有那些借势营销呢?随手记给出了新答案。

随手记发起了一个真人版“跳一跳”的挑战赛,完成了一波有趣、有效、有钱的借势营销。

1)有趣

这个真人版跳一跳,特别像小时候玩过的“跳房子”、“跳呼啦圈”。



瞬间勾起了童心童趣,让人跃跃欲试。可以猜测下,今年跳一跳的人和当年跳房子的,极大可能是同一批人。可见,我们的童趣从未减去,只是换了一种形式。

2)有效

从互联网公司CEO到外卖小哥,从歪果仁到本地郎,男女老少都疯狂痴迷于游戏里。



借势最担心的就是自嗨,有效果才是关键。这个真人跳一跳游戏这么受欢迎,说明它是有效的。

3)有钱

随手记这个挑战赛,设置了一个1亿奖池。而游戏的获胜者,据说可以获得20180元现金奖励。



同时现场还开启预告了春节期间联合手机QQ10亿红包分发,玩的开心,还可以把钱带走,而且带来了小期待。

这些是表面上看到的东西,如果从外至内去深入看的话。随手记这波营销在三个层面上,值得去思考并学习。

1、活动层面

将跳一跳游戏搬到线下,增加游戏的亲身参与感。同时,作为一个“一看就熟悉”的线下游戏,减少了人们的认知门槛,提升了参与度。换句话说,这次活动是把借势的优势发挥到最大了。

此外,还引发了很多微博大号转发报道。



2、营销层面

1亿现金的奖池直接摆放在现场,让那些整日里冲榜进前十的“跳一跳”玩家摩拳擦掌,这样的人不在少数,你我都可能是。很快,真人版跳一跳就上了微博热搜。



以趣味活动是引子,增加了现金这个吸引输出点,最大化地推动营销效果。另一方面,也体现了随手记的“记账理财”这个产品属性。

3、品牌层面

以#赢在第一步#作为活动主题,在辞旧迎新这个时间段,唤起了手中在新年的规划意识,也关联了随手记app的财务规划功能。据悉,随手记联合了手机QQ会在2018除夕夜发10亿红包。

在这样的情况下,随手记这一波提前的营销,不但扩大了自身品牌的声量,更是从新年巨大流量漩涡中跳了出来。同时,这个主题也贴合了随手记“记账理财第一步”的品牌语。

整体看下来,随手记这次绝对算是一个成功的借势营销。
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