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知乎高级各行业引流新玩法,让你一秒钟成为资深网赚大咖 [复制链接]

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发表于 2018-1-16 12:45:27 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
嗅觉灵敏的小伙伴应该已经注意到了,最近各大平台上潜藏的广告位已经被大佬们挖掘并投入了使用,知乎作为“优质评论大户”也不例外,非常取巧的利用了平台自身将精选评论与普通评论分隔开来的设计,直接在二者之间内嵌了广告模块。

这无疑是给广大广告主的新的一波红利,为什么这么说呢?我们可以从知乎的人群画像结合实际案例来概述。

用户画像

知乎作为中文互联网最大的知识讨论社区,聚集了中国互联网网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群,以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、间接,构建高价值人际关系网络。









另外,也源于知乎的“讨论社区”特性,和其他平台相比,它的评论区更是得到广大用户的关注,知乎用户的“三高”属性,额外加成备瞩目的评论区,使得一直是追求高品质用户的商家趋之若鹜的广告投放地——知乎,更受广告商的青睐。

那么如何在知乎上进行广告营销才能取得更好的效果呢?今天给大家分享一波最新最热的知乎信息流广告素材,带你深度实锤解读,这些素材好在哪儿?

案例分享

▼彩妆类案例



素材行业:彩妆类

素材分析:文案抓住了“红色对亚洲人的意义”这个噱头,从自身产品的包装特色入手,将话题上升到“文化属性”上,赚足了眼球,是一个非常有让人点击进去查看的素材代表。

▼汽车类案例



素材行业:汽车

素材分析:从一个很有趣的问题入手,引发用户的讨论和动作,同时,这个素材中有一个“添加评论”和“关注问题”的选项,无形中弱化了广告的感觉,增强了与用户的交互,能有效提升点击率和参与感。

▼家装类案例







素材行业:家装

素材分析:图文形式,知乎上家装属于很热门的话题,这个素材优质的部分在于文案部分定向“本地”,用户指向明确,用“限量”的噱头促使用户点击的欲望;落地页除了常规的收集客资资料以外,刻意的增加“已有...报名”“还剩...名额”等强烈具有引导性的描述,增强紧迫感,最后用“大额优惠”下一记猛料,不愁用户不动心!

▼O2O类案例







素材行业:眼镜

素材分析:用三小图的形式展现,在一个广告位上用多个素材叠加,能吸引更多用户关注!用视频素材搭配文案,并直观的写上价格,另有“免费上门佩戴”、“不满意不收费”的福利,利用以上可以吸引客资的点提高转化率。

▼金融类案例







素材行业:金融

素材特点:图文形式,文案知乎体,落地页是注册下载的H5页面。

▼珠宝类案例







素材行业:珠宝

素材分析:图文形式,点击直接跳转到官网,落地页可以直接产生“咨询”和“购买”的动作,标准的珠宝行业效果转化方向的广告样式。

▼游戏类案例



素材行业:游戏

素材分析:文案直白,用“需要你做一个选择”的方式刺激用户点击从而完成激活。

总结

综合上述的素材和文案,我们可以知道知乎广告位的展现形式通常以大图、小图和视频为主,从而总结出这样几个“套路”。

1、基于知乎高质量信息流平台,广告定向一定要精准,直接触碰到客户的痛点,吸引点击数。

2、熟练运用知乎体,适应知乎用户的习惯和调性,再运用内容丰富充实的落地页触发客户激活。

3、总而言之,知乎用户人群属性、收入、学历、购买力、相对而言都比较高,并在交互类型上,知乎支持查看详情、立即下载、立即购买、预约活动、领取优惠和了解更多这几类,可以说对APP、电商等行业的推广都非常友好了。

以上就是本次针对知乎信息流的广告平台,结合各行业的优质案例的分析
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