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[营销] 自媒体内容投放;年度营销发声:就得这样抓住消费者! [复制链接]

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【中赚网编辑部】

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发表于 2018-1-14 13:30:53 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
从1928年可口可乐用1000箱可乐赞助奥运会至今,体育营销一直是食品行业经久不衰的营销手段。

在今天国内食品饮料行业进入结构性增长的背景下,除与受众广泛的娱乐营销结合,体育营销在精准触达潜在消费人群,带动品牌曝光并实现销售增长方面的优势尤为突出;

另一方面,近几年迅速崛起的中产阶级,其对于品质生活的追求推动了各个领域的消费升级,以发达国家体育产业发展规律为例:当人均GDP高于5000美元时,文娱消费将大幅增长,而我国在2011年就达到该指标,体育消费升级在中产阶级的带动下喷薄而出。

然而,中国的体育市场正在变得更加多元,食品饮料行业应该选择什么样的运动或形式进行结合,如何在体育营销中进行更加全面的布局,赢得主力消费人群的热爱是值得认真思考的话题。(自媒体内容投放)

网球:高端品牌的不二之选

作为网球运动的荣誉圣殿,四大满贯赛是全球网球迷的心中挚爱,也是品牌营销必争之地。以2017年度最后一项大满贯——美网为例,赛事赞助商包含了梅赛德斯-奔驰、IBM、阿联酋航空、摩根大通、威斯汀酒店等顶级品牌,其中不乏梅赛德斯-奔驰、IBM等与网球结缘多年的长期合作伙伴。这些品牌所看重的不仅是大满贯赛事自身的品牌效力,更重要的是这些赛事中高端人群中的影响力。



和国外成熟的网球市场相比,随着李娜两夺大满贯赛事桂冠,创造亚洲网球荣耀之后,中国网球运动热度就持续升温,网球运动爱好者和球迷的数量激增,特别值得一提的是,女性受众在网球赛事关注人群的占比明显高于其他体育赛事。

冰球:冰雪虽冷,但是冰球让你很燃

自从北京成功申办2022年冬奥会,原来看似小众的冰雪项目也成为体育产业和体育人群新的增长和关注领域。作为北美四大赛事之一以及冬奥会唯一的集体球类项目,冰球以激烈的对抗性著称。在2016年《中国冰球白皮书》统计中,国内冰球运动人口以年均30-40%的速度增长。虽然冰球的装备和训练成本偏高,但越来越多的中国家庭把培养孩子练习冰球当做一种潮流。



2017年9月,NHL中国赛成功在中国北京举办,为红牛、旺旺、青岛啤酒等品牌生产金属包装的奥瑞金,是NHL在中国的创始合作伙伴,也是2017NHL中国赛的冠名赞助商。同时,这次中国赛,旺旺集团、青岛啤酒和战马(中国红牛的母公司华彬集团旗下新推出的能量饮料)也分别有不同的植入。

乒乓球:国球情节,国人骄傲

如果说网球人群的井喷代表了体育消费升级的新生力量,作为国球的乒乓球则是牵动着大多数中国体育迷心弦的王牌项目。从1959年乒乓球运动员容国团为中国夺得了第一个世界冠军后,中国的乒乓运动长盛不衰。孔令辉、邓亚萍、刘国梁、王励勤,再到现在的张怡宁、张继科、马龙、丁宁、朱雨玲等运动员,可以说是家喻户晓。每一届的奥运会,乒乓球比赛是国人必看的项目。



近两年乒乓球世界杯、世锦赛也成为了众多食品饮料企业展示自我的平台。2017年11月,在加拿大万锦市举办的2017女子乒乓球世界杯赛上,米老头作为官方独家冠名企业重磅出境。此次独家冠名女乒世界杯,让中国的消费者重新认识了米老头,有效提升了米老头在中国及世界范围的品牌影响力,真正树立了米老头世界品牌形象。赛后,米老头集团董事长杨晓勇表示,“在今后的日子里,米老头一定会把这份乒乓球情缘持续下去,多关注咱们国家体育事业的发展,为中国乒乓球事业国际化多尽一份心力。”

持续深度借势体育营销

此次米老头冠名世乒赛,堪称国内休闲烘焙行业借势体育营销首次尝试。除活动现场品牌露出外,自确定合作后,米老头从产品包装加身世界杯女乒赛LOGO,到打造世乒赛主题陈列,再到线上线下立体推广,“扫码赢金牌”的消费者互动活动,米老头为食品行业尤其是休闲烘焙企业借势体育营销,树立了一个堪称完美的样板。



据米老头市场部负责人介绍,2018年米老头持续关注中国的乒乓球事业,不仅将继续加强与国际乒联(ITTF)的纵深合作,为2018年在成都举行的女子乒乓球世界杯加油助威,更是已经确定邀请乒乓球运动员为米老头进行品牌代言的规划。

今天的米老头让我们既感到熟悉,又感到陌生,更感知到一份骄傲。熟悉的是米老头对于优质食品的执着;陌生的是,米老头正以全新的形象屹立于中国食品产业之中;骄傲的是,米老头并帅气的走向了国际平台,树立了世界品牌形象,承担起一家中国知名休闲食品企业的责任!(自媒体内容投放)
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