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不仅有流量小生,还搬来了最热的AI男友,怪不得这个H5会火 [复制链接]

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发表于 2017-12-17 14:08:34 | 只看该作者 |只看大图 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
做营销的人有一个共识,这两年想要做一个刷屏的H5是越来越难了,H5已死的论调也是“一唱三叹”总被人反复提及。不过并非H5一下失去了人们的关注点,只是要在那么多前作的基础上,打造一款精品H5的难度增加了。而最近成功刷爆朋友圈的这只H5来自寺库,一个大部分人印象中“卖奢侈品”的,是怎么勾搭、并燃起这一波营销的?

只要会撩 自愿被套路

“这辈子走过最长的路就是你的套路”。套路or反套路有时候并不重要,关键还是看会不会撩。对大部分女性来说“给我60秒 让我读懂你”实在太sweet,所以明知是套路,还是好奇心驱使想听听男神如何解读我的心。



在成功吸引目标人群进入这只H5后,发现类似的撩妹套路无处不在:当用户选择暖男型男友后,一脸迷蒙笑意的许魏洲会问你现在几点钟,不管你的答案如何,对方都会以酥死人不偿命的口吻说:错,是每天爱你多一点。也许直男对这样“偶像剧”式的甜言蜜语无感,但对于无数潜藏着少女情怀的女性用户来说,这一招实在太致命,少女心分分钟被炸裂。



值得表扬的是,整只H5都保持了这种高糖分的调性,也许它的涉猎面会变小,但对于用户,它的忠诚度够高。

搭载AI热点 深化互动体验

用流量小生许魏洲固然是保障这只H5受关注的一个基本前提,但是用明星带流量这一招在营销圈已不足为奇,用过的品牌比比皆是。寺库聪明的是,让许魏洲一人分饰两角,居家暖男系男友和AI机器人男友。其中AI机器人男友搭载近期话题讨论居高不下的AI热点,提前让用户感受“有一个AI机器人男友是怎样一种体验”,并增加其他媒体和受众的关注度。



H5在与用户的互动上也下足了功夫,不仅可以选男友(选完一款还可以换另外一款,选择困难症再也不用遗憾了),末了还有类似电影大片的彩蛋可以看。一步步将用户带入最后的活动界面,完成整只H5的使命。

营销契合平台精神 “懂你”的需求

“懂你”是寺库品牌的核心,通过让男神做你男友读懂你的设定,以及H5各个环节的配合,都在向用户传达:寺库是一个懂得与用户沟通,知晓客户需求的平台。

此前,寺库联合腾讯德勤出具了《2017中国奢侈品网络消费白皮书》,通过大数据调查,深度刻画奢侈品网络消费现状及趋势,对消费者的偏好有更精准的把握。寺库库客计划更是聚集了一批有“瘾”的人,透过他们热爱生活、追求极致的匠心精神,展现了寺库对未来潮流的布局与推测,将对精致生活的追求从物质层面深入到精神内涵。

即看即买 开启售卖新模式

    越多越的品牌在时装周上开始实行“即看即买”的模式,模特们在t台上演绎的款式,你在台下看中,大秀过后即可购买。还有一些电影,比如今年大热的《王牌特工2:黄金圈》,你喜欢的主角同款服装,在指定网站上就可以买到。而看完寺库的H5,被许魏洲的帅气look撩动春心的你,也可以即刻前往寺库get男神同款。

不仅在H5中植入了自家品牌的活动宣传,还可以凭借男神的带货功力,带动一波同款服饰的销售,一举两得。

这也证明了,失宠的不是H5,而是没有好创意的跟风之作。

寺库作为亚洲最大的精品生活方式平台,注重线上线下双模式。这是寺库为“1217奢侈品节”造势推出的H5,满满的套路却圈了一大波迷妹的心。

不想继续做单身狗,对着H5空望月的朋友们,可以趁这一次1217奢侈品节,用最少的钱,穿起男神同款,也许女神就在下一个路口等你。
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