中赚网

搜索
查看: 10296|回复: 0
打印

谁说社交媒体红利已过?这群微头条红人找到了一片流量新蓝海 [复制链接]

1万

主题

1万

帖子

2万

积分

超级版主

Rank: 8Rank: 8

积分
23006

终身成就奖优秀斑竹奖特殊贡献奖金点子奖原创先锋奖VIP贵宾实名认证用户

跳转到指定楼层
1#
发表于 2017-11-24 11:40:07 | 只看该作者 回帖奖励 |倒序浏览 |阅读模式
我们昨天发布了今日头条创作者大会的最新消息,果不其然,朋友圈被大会刷屏了。

在目前各社交媒体平台获取流量和粉丝越来越难的情况下,今日头条的“微头条”依靠自身的分发推荐机制,精准链接原创者和粉丝,从而实现快速涨粉。本文分析了在微头条上快速涨粉的几个知名账号,试图带领大家认识这一崛起中的新流量平台。
本文2854字,约7分钟。

妇产科医生、王者荣耀游戏主播、唱了30年的老歌手、新生代人气演员、佛教文化使者……看上去毫不搭边的一群人,能有什么共同点?

先来看一组数据:
1个月涨粉30万,
半年圈粉60万,
1次互动引粉2万,
……

这些都是发生在微头条上的真实案例:

章蓉医生是位妇产科医生,9月底入驻微头条,一个月涨粉近30万,微头条的阅读量经常能达到百万级,迅速成为了健康领域的大V;

“王者荣耀主播韩跑跑”原本是位头条号作者,入驻微头条半年多,通过精彩的视频和有趣的互动,已经获得60多万粉丝;

延参法师,知名佛教文化学者,发微头条上发起了一次互动活动,两天内增长了2万粉丝。

微头条的定位是UGC产品,是今日头条旗下的社交媒体,今年4月正式上线。通过微头条,用户可以随时随地发布内容、产生互动、建立关系。有数据显示,微头条是头条内目前涨粉效率最高、互动性最好、使用最简单的产品。

上线以来,微头条已经产生了多位迅速崛起的达人,他们中既有非顶级流量艺人,在这里依然收获了网友的聚光灯,也有大量我们身边的普通人,通过优质的原创内容脱颖而出。

11月22日,在微头条走红大会上,妇产科医生章蓉娅、歌手付笛生、王者荣耀游戏主播韩跑跑、新生代演员徐冬冬和知名佛教文化学者延参法师,讲述了自己在微头条走红的故事。

同一天,今日头条提出“千人百万粉”,未来1年内,孵化出1000个百万粉丝账号,让1000个人拥有100万粉丝。

这意味着在智能推荐的优势之上,今日头条再发力粉丝分发机制。而微头条正是“推荐+粉丝”双引擎机制的最重要体现。

对于创作者来说,只要有好的内容,就能获得更多的推荐量,让更多人看到。积累粉丝成为大V的时间大大缩短,人人都可以成为大V。

根据这些微头条达人走红的经历,我们结合微头条的分发机制,总结了一份抓住流量新蓝海的秘籍。
1.自媒体定位很重要,人格化的内容更受欢迎

章蓉娅在分享中提到,定位是自媒体人的基石,以她自己为例,“妇产科医生”就是的定位,平时的内容以科普和生活为主。

“我分享的科普主要是妇产科的专业知识,健康常识和医生故事,那么在生活中我是位女性,是一位妈妈,我分享很多关于女性的话题,比如夫妻关系、育儿、购物、生活琐事。既然是自媒体,就要展示真实的自我,真诚地展示自我。”

韩跑跑原本是位头条号作者,教大家玩游戏或者自己玩给大家看,也积累了不少粉丝。但开通微头条后,他发现在这里可以做的事情更多。

“很多时候,我并不想一直打游戏给粉丝看,也想分享一些好玩的,喜欢的东西给大家,可以让没赶上直播的小伙伴了解我的动态,也可以分享我的心情。”

由于微头条与头条号的账号相互打通,韩跑跑发现,相比头条号,微头条对发布数量没有限制,他发得比较勤快,在网友信息流里的曝光率高,因此涨粉的速度也特别快。

“在微头条我好像可以脱离“游戏主播”这个固有的标签,和大家聊天互动,感觉很轻松。”
2.优质原创不怕没流量

大家知道,今日头条的智能推荐技术已经非常成熟,可以根据用户画像推荐用户感兴趣的信息。微头条背靠今日头条,自然也采用了智能推荐技术。

无论你是零粉丝的新人,还是熟悉规则的老玩家,只要发布的内容足够有价值,系统会自动推荐给对其有兴趣的潜在用户群体——这些人也是你的目标粉丝群体,有一定的概率转化为粉丝。

“原创,就相当于设计一个房子,咱们得有自己的设计方案,才能建出非常独特的房子。如果东拼西凑,房子盖出来就不伦不类的。原创包括文字原创和图片原创,最关键是要找到自己感兴趣和擅长的东西,分享自己真实的见解。”

作为医生界的段子手,章蓉娅认为:“原创的优质内容更容易为自己增粉。”

可能有人会觉得,优质原创能力对大部分人来说,都是可望而不可及的。章蓉娅的一名微头条粉丝,是位发型师。作为发型师,这位小伙子认为开这样一个号对自己是有帮助的,但又觉得“你那些东西我根本写不出来”。

章蓉娅和他说:“你不要学我,你想想自己最喜欢做的事情是什么?”

发型师说,他最喜欢看哪个明星做了新发型,照片发给朋友,点评点评这个怎么好,怎么不好,出来一个今年的潮流造型也点评一下。

章蓉娅回答这就很好,你就写这个,这个就是你的原创。
3.互动多,热度高

心理学上一个用于形容粉丝追随偶像的定律,叫“拟社会关系”,用来描述人们和偶像间的关系——你喜欢某个偶像,对方却对你一无所知,这只是一段单向的关系。

我们在很多社交媒体上都能看到这种现象,尽管明星的粉丝有千千万,但是只发文不互动,典型的单向关系。不过我们在微头条上却发现,有一部分明星已经打破了这个定律,他们在评论区里也粉丝互动,也收获了更多的人气和流量。

一首《知心爱人》唱了十几年的付笛生,在微头条上是一个幽默风趣的段子手。他发布自己的生活趣事,也喜欢在评论区和粉丝们互动,甚至与许多微头条的粉丝成为了好朋友,被大家称为“知心男神”。
有一位微头条网友告诉付笛生,感觉我们就像住在一个小区的邻居一样。这位网友的评论让付笛生深有体会,他想起自己年轻时,经常有歌迷给他写信,却不知道寄到哪里,多次寄错了地方。但现在有了微头条,粉丝和明星的沟通就方便多了。

过去粉丝写了信,付笛生有时间马上会写回信,他认为这是接近与观众之间距离的最好的方式。所以现在付笛生也把回复网友评论、与粉丝互动看成是过去写回信的一种延续。

通过互动,付笛生一则微头条的阅读量经常上百万,评论动辄几千,跟他在其他社交媒体平台上的数据形成巨大的反差。甚至有人评论,付笛生在微头条“老树开新花”。

青年演员徐冬冬,也在微头条找到互动的乐趣。

“刚开通的时候也没有刻意去互动,后来发现网友的评论都很有趣,段子手在民间的感觉。我就会跟他们调侃互动,我是胖冬、丑冬、水果冬等等自黑一下。”

作为新生代演员,徐冬冬已经跻身微头条百万粉丝俱乐部。说明即便不是所谓的流量小花,也可以在微头条获得聚光灯般的待遇。

为什么会这样?微头条的机制是鼓励互动的,互动越多,机器断定帖子的热度越高,进而向更广泛的人群推送。发布内容的曝光量将再上一个台阶,转粉量亦是如此。

谈了这么多,可能很多人还是会疑惑:社交媒体不是新的风口,为什么微头条还要再做这件事?

传统意义上的社交媒体,用户获取流量和粉丝越来越难,甚至有些平台会在大V与粉丝之间做一些流量的拦截,变成商业化的产品。如果你打算让内容全部触达粉丝,不得不去购买这些产品。

但微头条的分发机制是不做任何流量拦截的,用户发布的内容会首先分发给粉丝,保证保底的曝光量,如果内容足够优质,还会进一步推荐给更多潜在感兴趣的人群。

这是一片流量的新蓝海,在这里他们都能走红,你也可以的。
狼的一生,为了生存和理想而奋斗!!!
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

商务广告客服 (请直击主题) 论坛事务客服: 团购合作客服:
中赚网创建于2007/08/15,本站内容均为会员发表,并不代表中赚立场!
拒绝任何人以任何形式在本论坛发表与中华人民共和国法律相抵触的言论!
信息产业部备案号
中赚网法律顾问:

小黑屋|网赚论坛|网站导航|最新贴子|网站地图|中华网赚论坛

GMT+8, 2018-6-24 00:55 , Processed in 0.156252 second(s), 25 queries , Gzip On.

Powered by Discuz! X3.2

© 2007-2017 中赚网

快速回复 返回顶部 返回列表